Бақытжан Жұмалиева

тәуелсіз журналист

Әркашанда есте ұстайтын басты кеңес: үстірт ештене істеуге болмайды. Ең алдымен, сіз мақала жазуды бастар алдында дайындық жұмысын жүргізіп алуыңыз кажет. Компания мен оның басшылары түралы барынша көп білуге тырысу керек. Алдын ала сұрақтар дайындалады, және бұл бірсарынды жауап берілмейтіндей күрделі болып кұрылуы тиіс.

Сонымен, журналистке компания бизнесінің тарихың, оның құрылған уақыты мен даму кезенің білу кажет. Оның тыныс-тіршілігі, дәлірек айтсақ, сол нарықтағы олар орны анықталады. Акциялар кімдердің арасында бөлінген және басшылардың стратегиялық шешімдері қабылдауға қатысы қандай.

Лола Асқарова

маркетинг және стратегия бойынша консультация беруші

Қаржының әртүрлі құрылым бағыттарында жұмыс істейтін маркетологтар (маркетинг-менеджерлер, маркетинг бойынша мамандар, өнімді тарату бойынша менеджерлер) БАҚ-ры PR департаменті немесе баспасөз-қызметі істеуіне байланысты журналистермен тікелей бетпе-бет келуі өте сирек, соған қоса БАҚ-да қаржы құрылымындағы өзіндік әрекеттері жұмыс тәртібіне сай қойылған. Сондай-ақ ерте ме кеш пе маркетологтар PR секілді құралдармен тікелей бетпе-бет келетін кездер де болып тұрады. Мәселен, жаңа өнімді шығару немесе қолдану мүмкіндігі жоспарлану ықтимал: маркетолог компаниясы өнімнің артықшылықтары жөнінде кең көлемде мақала жазу, БАҚ-ры редакциясына мәліметтерді тарату, банк қызметкерлерінен алынған сұхбатты дайындау және жариялау, сондай-ақ журналистерді жаңа өніммен, оны күнделікті өмірде қолдану қолдану туралы таныстыру, қарсыластармен бәсекеге түсе білу. Қаржы құрылымы өзінің тепе-теңдігін сақтап қалғысы келгенімен, оның бәрін жалған пікірлер бекерге шығарады, мұндай жағдай PR анти-кризисіне апарып соғуы мүмкін.